A cada dia que passa vejo a necessidade que um profissional que trabalha com SEO precisa de se re-organizar em sua rotina de trabalho, bem, rotina não é um termo muito apropriado afinal na área de SEO tudo muda muito rápido, as coisas acontecem muito depressa e muitas coisas novas estão surgindo direta e indiretamente a SEO. Pois bem diante a essas mudanças constantes no que diz respeito a search, acho legal compartilhar minhas experiências do dia-a-dia de trabalho.
Alguns pontos importantes que exigem um planejamento de SEO:
- Mudança constante nas formas de classificação em diversos mecanismos de busca: Neste exato momento centenas de profissionais estão criando novas formas de tornar a busca cada vez mais eficaz, é por este motivo que a forma com que o Google e outros mecanismos de busca estão em constante reformulação dos Ranking Factors.
- Cada site é um site: Esqueça se você acha que vai encontrar um site perfeito, escrito da mesma forma que você escreve seus sites, cada site é singular e tem suas particularidades. Quem já trabalhou com websites sabe do que eu estou falando.
- Foco do projeto: O foco do projeto muda de caso para caso, desde um retorno direto no caso de vendas on-line até a simples exposição da marca do cliente no meio digital, portanto a adaptação das ações são fundamentais para atingir os objetivos.
- Não perder o foco do projeto: Manter o foco no projeto depende excencialmente de um planejamento bem feito.
- As vezes alguma coisa não sai como previsto: Como tempo é diretamente proporciaonal a dinheiro, ter sempre planejado um plano de contingência para alguns pequenos problemas que possam acontecer, saber o que e como resolver problemas nessas horas é fundamental.
Para o planejamento minha dica é a seguinte:
Se precisar refazer algum processo do seu planejamento não tenha medo de reescrevê-lo, o que é preciso é ter o melhor planejamento em mãos.
Pontos para um planejamento de SEO
Já fiz e refiz planejamentos de SEO e alguns pontos nunca sairam de cena, são eles:
1. Prospecção do cliente
Desde o primeiro contato com o cliente é preciso entender ao máximo o que ele pretente e como ele pensa que pode ser atingido o resultado com uma campanha de SEO. Explicar ponto-a-ponto quais serão as ações relaizadas para atingir o objetivo é muito importante para concientização do proprietário do site de como se desenvolve um processo de otimização de um website.
DICA: Bolar algumas perguntas pré formatadas pde ajudar no processo.
2. Análise de SEO do site
Após a reunião de prospecão, será preciso analisar o site, conhecer como está a situação do código-fonte, qual a quantidade de páginas, se existe problemas graves. É nesse passo que será definido a maior parte das ações que deverão ser realizadas durante o processo de otimização do site.
DICA: Organize um passo-a-passo do que precisa ser analisado no site, isso te poupará tempo.
3. Escolha das palavras-chave
Analisar as palavras-chave é o ponto mais importante afinal é com elas que iremos trabalhar daqui pra frente. Também analisar a concorrência das palavras-chave da campanha é muito importante pois definirá qual o real investimento em SEO que deverá ser feito para atingir o objetivo.
DICA: Organize as palavras-chave em tabelas separando as mais concorridas das menos concorridas, sugira palavras-chave novas, claro que sempre analizando o volume nas buscas.
4. Cronograma das Ações
Este cronograma tem que conter os prazos para a realização de cada ação definida com base nos ítens anteriores, acompanhamento e data de finalização. Também será definito os objetivos a serem alcançados.
DICA: Ter o cronograma das ações levará a campanha de forma natural ao objetivo esperado. Quantificar os objetivos e busca-los a risca pode ser ruim, afinal muitas vezes é um chute as cegas, não se prenda 100% no objetivo, claro que esperamos um objetivo positivo no final das contas.
5. Otimização On-Off-Page
Mãos à obra, é o que melhor define este passo, o processo de otimização mais pesado terá que ser realizado agora, já sabemos quais ações precisam ser realizadas, quais keywords utilizar e quanto tempo temos para que tudo isso seja realizados, agora é por em prática tudo isso. O processo de otimização off-page e on-page será acompanhado lado-a-lado com o próximo ítem o de análise dos resultados.
DICA: Siga os passos definidos no ítem 4, afinal você investiu tempo em planejar suas ações é hora de usar esse plenejamento. E não esqueça de nunca perder o foco.
6. Análise dos Resultados
Este é o passo onde os resultados da campanha aparecerão e deverão ser descritos em relatórios para ser entregues ao cliente. Esses relatórios também servirão como um medidor de prioridade das ações de otimização on-off-page, durante a otimização pode ser preciso priorisar alguns ítens e outros menos, por este motivo este passo dever estar sempre junto com o ítem 5.
DICA: De acorco com o objetivo esperado pelo cliente escolha os relatórios que melhor exponham os resultados obtidos.
Bom é isso pessoal, neste artigo tentei dar algumas dicas de como organizar melhor o dia-a-dia quando se trabalha com SEO.
O planejamento é um processo muito amplo por isso pode aparecer várias maneiras de se organizar melhor as coisas, se alguém quiser fazer sua contribuição fique a vontade, até a próxima.
Você trabalha com #SEO? Então veja algumas idéias para o seu planejamento http://bit.ly/dZb4N Compartilhe suas experiências :)
“Dicas para planejamento de SEO http://bit.ly/dZb4N via @oronaldosantos“
Olá a todos e parabéns pelo Blog.
Tenho uma dúvida, quando um profissional de SEO faz uma análise de SEO ao web site e o código fonte tem falhas(por ex. nas web standars) como é que se faz? É o profissional SEO que vai mexer no código?
Mesmo quando é necessário colocar os titulos com tags etc.
Quem faz esse trabalho??
É isso que ainda não entendo!
Cumprimentos.
Olá Miguel Jesus, obrigado!
Existem duas maneiras mais comuns que um profissional de SEO pode atuar(pode existir mais, porém as que serão citadas são as mais comuns). O profissional pode atuar como Consultor, onde o trabalho dele resultará em uma série de relatórios e documentações das respectivas modificações necessárias ao website, ou também pode atuar como Analista, onde neste caso a função pode ser híbrida, tanto como a parte de descoberta e levantamento de ações necessárias como também o profissional mete a mão no código-fonte para fazer os ajustes necessários. Sempre lembrando que SEO não é só código-fonte, ou seja muitas ações externas ao website apenas o profissional de SEO está capacitado para realizá-las.
Porém existem muitas formas de se trabalhar, quando se conta com uma equipe de desenvolvimento(que é o mais aconselhável) o profissional tem o suporte de especialistas em cada área, desde o design até a tecnologia em sí, tendo assim mais tempo para se dedicar ao estudo e entendimento do comportamento dos Search Engines.
Um profissional de SEO não precisa realmente saber tecnicamente como fazer um .htaccess por exemplo, basta ele saber o que é necessário no momento para que o website tenha um bom desempenho tanto para as pessoas que o usam como para os mecanismos de busca.
Espero ter ajudado Miguel, e obrigado!
Concordo com o Ronaldo e já tentei as duas aproximações com clientes diferentes. A que obtive maior sucesso é em apenas prestar consultoria, sem trabalhar no código do website do cliente. Digo isso pois você evita uma série de problemas que possam surgir devido ao “mexe-mexe” do time de TI do seu cliente e da sua equipe de SEO. Em algum momento isso acaba causando um problema (leia-se site não funcionando).
Excelente artigo Ronaldo.
Um abraço!
Sou da opinião de que quanto mais completo formos melhor e mais fácil se torna nosso trabalho. Sou um profissional de Ti especializado em trabalhos com sites institucionais e hotsites (Desenvolvimento HTML+JS+CSS) e além disso trabalho com analise de SEO (ON e OFF-page) e posso dizer que é muito simples para mim analisar um site hoje e alinhar a parte técnica e as estratégias de SEO e fazer ambas trabalharem em conjunto para posicionar bem e gerar resultados com um site. Acho importante, principalmente para quem é só analista, avaliar o impacto técnico que algumas mudanças em SEO podem ter, pois o custo-benefício (Desenvolvimento e Resultado) as vezes acaba não compensando e pela falta de conhecimento técnico do analista esse tipo de situação pode acabar atrapalhando os resultados já que existem ações técnicamente muito dificéis de serem implementadas e que o resultado final não é tão satisfatório quanto uma ação off-page de “fácil” execução.
Excelente colocação Paulo, concordo quando você diz que um profissional de SEO precisa conhecer os impactos em termos de tecnologia que a otimização de um website possa ter, porém acredito que um profissional de SEO não precisa, por exemplo, saber como resolver problemas de DNS no apache ou outras tarefas que são muito técnicas e que podem ser realizadas por especialistas no assunto.
O processo natural de SEO organiza o website, e se essa organização necessitar que sejam realizados esforços como por exemplo mudar ou adaptar a tecnologia utilizada, o profissional de SEO tem que saber(como você disse) os impactos disso tudo e além disso precisa saber medir o custo-benefício dessas ações.
Ótimo comentário Paulo!
Olá Pessoal!
Em algumas situações o próprio profissional SEO terá que por a mão na massa para resolver algumas questões pontuais por isso acredito que é importante o profissional SEO conhecer pelo menos um pouco das áreas que envolvem design, programação, etc…
Mas o foco deve ser na Estratégia de Marketing envolvida no SEO para alcançar os objetivos que o cliente deseja.