Ultimamente em reuniões com novos clientes na agência onde trabalho quando o assunto em pauta é otimização de sites tenho encontrado uma reação comum entre novos clientes, a dúvida de qual são os resultados que serão obtidos com uma campanha de SEO para seu site e qual as ações serão feitas.
Como todo bom cliente muitas vezes se encontra “perdido” sem saber por onde começar, ainda mais quando se trata de um assunto relativamente novo para o cliente como otimização de sites, ai entra o nosso trabalho que é de orientar o cliente de acordo com o tipo de público alvo da campanha.
O mais comum é a frase: “Eu quero meu site no primeiro lugar do Google”, é uma oportunidade muito bacana, pois é nessa hora, no processo de prospecção do cliente que já começa uma consultoria para otimização do site, é fundamental para o sucesso de um site nos buscadores a conscientização do proprietário do site de quais são os passos para se alcançar um bom resultado.
Vamos ver abaixo alguns itens que não combinam muito com o processo de otimização de sites:
- Seu site bem posicionado no Google por R$500,00
Planos fechados de SEO com valores baixíssimos e ainda pré-definidos com certeza é roubada, uma campanha de SEO não é uma peça que será encaixada em seu site e a partir dai seu site estará no topo do Google. Se você fizer uma conta básica e dividir o valor de R$ 500,00 por uma média de R$ 50,00 a hora de trabalho em uma campanha, teremos um resultado de 10 horas investidas em uma campanha de SEO, pouco mais do que um dia de trabalho. Nenhum site é igual, cada site é singular necessita de uma analise personalizada e 10 horas para uma campanha de SEO é impraticável.
- Garantia de primeiro lugar nas buscas
É impossível garantir que um site depois de otimizado será o primeiro lugar no Google, primeiro porque depende de qual palavra-chave o site será ranqueado e segundo que só para o Google são mais de 200 fatores que podem determinar a relevância de um site. Os buscadores guardam a sete chaves a fórmula do posicionamento dos sites, ninguém tem acesso, o que temos são recomendações, algumas técnicas testadas para otimização e métodos naturais de se posicionar um site nas buscas orgânicas.
- Aumento significativo de links em um curto período de tempo
Um dos principais fatores que podem levar ao site ser penalizado nas buscas é o seu crescimento exponencial repentino, se um site que ontem tinha 100 links na web e hoje tem 10.000, a chance desse aumento de links não ser natural é extremamente alta. A melhor maneira é um crescimento gradativo, mas não só o crescimento como também a geração de conteúdo relevante na web.
Os itens listados acima são os que mais ocorrem hoje em dia, desconfie de tudo e questione: Quais ações serão realizadas para melhorar a posição do seu site nos buscadores? Porque essas ações são necessárias? Qual o tempo para começar a aparecer os primeiros resultados?
Nas Guidelines do Google existe um artigo que ajuda muito a esclarecer algumas dúvidas relacionadas com este assunto, neste artigo é citado algumas ações extremamente úteis para seu site e são essas as principais ações que você precisa ouvir na hora de fechar uma campanha de SEO para seu site, são elas:
- Análise do conteúdo ou da estrutura do seu site
- Consultoria técnica sobre desenvolvimento de sites: por exemplo, hospedagem, redirecionamentos, páginas de erro, uso do JavaScript
- Desenvolvimento de conteúdo
- Gerenciamento de campanhas de desenvolvimento de negócios on-line
- Pesquisa de palavras-chave
- Treinamento do SEO
- Experiência em regiões e mercados específicos.
Concluindo, uma campanha de SEO, como já dito, não é uma peça para seu site, mas sim uma série de técnicas e metodologias de desenvolvimento para aperfeiçoá-lo para os buscadores, logo para os usuários do site, tendo em vista que muitos dos fatores cobrados de um site pelos buscadores são para melhorar o entendimento e o conteúdo do site para o usuário final.
Uma campanha de SEO pode e deve ser seguida de mãos dadas com uma estratégia de marketing, quando disponível. A geração de conteúdo, a forma de comunicação e a pesquisa de palavras chave podem fazer parte de um processo a ser desenvolvido junto com suas ações de marketing.
Ótimo artigo, Ronaldo. Clientes sempre têm este tipo de dúvida quando se fala de SEO e raramente as respostas são articuladas desse jeito. Agora já dá pra decorar as tuas respostas e dizer pra eles ;D
Muito bom te encontrar no EDTED Ronaldo.
Marcamos aquele chopp em breve ;)
Ronaldo, gostei muito da tua abordagem direta e honesta sobre o tema SEO. Sou gerente de projetos na área de Internet e estudo bastante as questões de SEO. Fico preocupado com profissionais marketeiros e irresponsáveis que vendem a idéia que SEO é a solução para tudo e que garantem posicionamento no Google.
Gostaria de trocar experiências profissionais sobre o Assunto. Atualmente escrevo uma coluna em um blog tratando especialmente deste assunto.
http://insighter.org
Abraço
Olá Luís Fernando Mizutani, que bom que gostou do artigo e obrigado pela visita e comentário.
Me adicione no gtalk: oronaldosantos@gmail.com e vamos conversar :)
Vou passar no teu blog assim que sobrar um tempinho dei uma olhada e já me interessei por alguns artigos.
Abraços.
Olá Ronaldo e Leitores,
Realmente este artigo esclarece a importância de se contratar um profissional SEO e orienta o cliente a não cair em armadilhas e promessas vazias de pessoas que se dizem “profissionais” mas são exploradores e oportunistas que não valorizam seu próprio trabalho e entregam “palha” aos seus clientes.
Há uma empresa, esqueço o nome, que vende “seu site em primeiro lugar no google”. Um cliente meu utilizava – fui averiguar e eles fazem a seguinte jogada:
- Você define uma palavra chave e eles te dão um valor para ela, por exemplo, R$ 100 por mês, baseado num cálculo automático de competição.
- Agora seu site aparece em primeiro lugar no Google… como um link patrocinado para apenas esta palavra chave.
Se a palavra for muito abrangente ou competitiva então te dão valores absurdos como R$ 10.000 por mês.
Ou seja, a empresa anúncia primeiro lugar mas posiciona um anúncio de link patrocinado apenas por palavra chave contratada, em vez de fazer um trabalho sério de SEO. O cliente pediu acesso às estatísticas e disseram que é informação confidencial. Claro, eles tem uma conta única no AdWords de onde administram mil clientes, cada um com uma campanha.
Há empresas nesse setor que realmente se aproveitam para fazer práticas enganosas.
Por fim, bom post e blog.
Julio,
Tomando como base a possibilidade da empresa “X” citada vender o serviço de SEO, eu diria o seguinte: Estamos em um mercado que ainda está em formação, se os próprios profissionais fazem confusão, seja por falta de conhecimento ou por picaretagem, você imagina o público consumidor deste serviço.
Meu conselho é, trabalhe da forma séria e ética, esteja sempre ligado pois nosso mercado é muito dinâmico e muda muito rápido. Empresas que fazem este tipo de “jogada” que você citou serão excluídas do mercado com o tempo, foi assim com o famosos “sobrinhos” de Webdesigner, e será assim com SEO.
Recomendo a leitura do artigo do Paulo onde ele fala sobre o Sobrinho do SEO, é bem divertido :)
Obrigado pela visita.